Branding

Rhaglen Allgymorth Safon Uwch

Croeso i rifyn o Gyfres Darlithoedd Fideo Ysgol Fusnes Aberystwyth.

Mae'r darlithoedd hyn yn cyd-daro â'r Cwricwlwm Astudiaethau Busnes Safon Uwch ledled y Deyrnas Unedig.

Ymddiheuriadau mai dim yn Saesneg y maent ar gael ar hyn o bryd.

Fersiwn pdf o'r cyflwyniad

Addaswyd o "Great ideas for teaching marketing"

Lliw ewinedd blas KFC. Ymestyn brand yn rhy bell...?

Mewn ymdrech gynyddol i apelio at egingwsmeriaid, mae KFC wedi cyflwyno'n ddetholus liw ewinedd blas cyw iâr i farchnad Hong Kong.

Yn ôl eu cyhoeddusrwydd: "Bwriedir i'r ymgyrch hon fod yn bryfoclyd ac yn hwyl er mwyn dwysáu'r cyffro ynghylch brand KFC yn Hong Kong"

Dadleuwch o blaid ac yn erbyn y cysyniad o Gynnig Gwerthu Emosiynol ac Unigryw ar gyfer yr enghraifft uchod.

Naill ai yn unigol, neu mewn grwpiau, trafodwch dystiolaeth o'r ymdrech hon i ysgogi'r brand ynglŷn ag a ydych o'r farn fod KFC: yn ddiffuant, yn gyffrous, yn gymwys, yn soffistigedig neu'n rymus.

Amlinellodd Kotler et al. 2009 bedair lefel ystyr ar gyfer hunaniaeth brand. Sut gallai'r hysbyseb hon wedi effeithio ar y pedair lefel hyn, yn eich barn chi?

Estyniad brand ar gyfer KFC yw hwn (ac o bosib wedi'i wneud er mwyn ei hyrwyddo'n unig). Allwch chi ganfod meysydd eraill y gallai KFC ymestyn eu brand iddynt?

Welcome to an installment of Aberystwyth Business School's Video Lecture Series.

These lectures are in-line with the A-level Business Studies Curriculum across the UK.

Our apologies for the videos being only available, currently, in English

Pdf version of presentation

This has been adapted from "Great ideas for teaching marketing"

KFC flavour nail polish. A brand extension too far...?

In an increasing attempt to resonate with emergent consumers, KFC has selectively introduced a chicken flavoured nail polish to the Hong Kong market.

According to their publicity; "this campaign is designed to be intriguing and fun to increase excitement around the KFC brand in Hong Kong"

Argue for and against the concept of Emotional and Unique Selling Proposition for the example above.

Either individually, or in groups, discuss evidence from this brand activation as to whether you believe KFC is; sincere, exciting, competent, sophisticated or rugged.

Kotler et al. 2009 outlined four levels of meaning for brand identity. How do you think this advert may have impacted those four levels?

This is a brand extension for KFC (possibly purely done for promotional purposes), can you identify other areas in which KFC might extend their brand?